使用马尔可夫链对营销中的渠道归因建模
介绍 在这篇文章中，我们看看什么是渠道归因，以及它如何与马尔可夫链的概念联系起来。我们还将通过一个电子商务公司的案例研究来理解这个概念在理论上和实践上如何运作（使用R）。 什么是渠道归因？ Google Analytics为归因建模提供了一套标准规则。根据Google的说法，“归因模型...
R语言使用马尔可夫链对营销中的渠道归因建模
介绍 在这篇文章中，我们看看什么是渠道归因，以及它如何与马尔可夫链的概念联系起来。我们还将通过一个电子商务公司的案例研究来理解这个概念在理论上和实践上如何运作（使用R）。 什么是渠道归因？ Google Analytics为归因建模提供了一套标准规则。根据Google的说法，“归因模型是决定销售和转...
营销(羊毛党)反欺诈建模全流程
1 欺诈定义欺诈是用户主观、以非法占有为目的，采用虚构事实或隐瞒事实真相的方法，骗取他人财物或金融机构信用，破坏金融管理秩序的行为。按照欺诈的人数来分可分为：个体欺诈和团伙欺诈；按照欺诈的主体来可分为第一、第二、第三方欺诈；按照欺诈的行为可分为：金融信贷欺诈、互联网业务欺诈和信用卡欺诈三大类。按照欺...
《 营销数据科学： 用R和Python进行预测分析的建模技术》——导读
前 言“人总会失去养育自己的一切，自然界的事物莫不如此。勇敢的人总是从容应对，静观其变，而不会溜之大吉。” ——2012年美国电影《南方的野兽》中赫什帕皮（奎温简妮·沃利斯饰）以前的市场营销教材编写者总会推广“营销理念”，说营销既不是销售也不是买卖，而是去了解和满足顾客需求。他们往往把“营销研究（...
《 营销数据科学： 用R和Python进行预测分析的建模技术》——第3章 锁定目标客户
本节书摘来自华章出版社《营销数据科学：用R和Python进行预测分析的建模技术》一书中的第3章，作者：[美] 托马斯 W. 米勒（Thomas W. Miller） 著 崔立真 鹿旭东 译，更多章节内容可以访问云栖社区“华章计算机”公众号查看。 第3章 锁定目标客户 “听着，我—我很欣赏您所安排的这...
《 营销数据科学： 用R和Python进行预测分析的建模技术》——第2章 预测消费者的选择
本节书摘来自华章出版社《营销数据科学：用R和Python进行预测分析的建模技术》一书中的第2章，作者：[美] 托马斯 W. 米勒（Thomas W. Miller） 著 崔立真 鹿旭东 译，更多章节内容可以访问云栖社区“华章计算机”公众号查看。 第2章 预测消费者的选择 “我们是何种人并不由我们的能...
《 营销数据科学： 用R和Python进行预测分析的建模技术》——第1章 了 解 市 场
本节书摘来自华章出版社《营销数据科学：用R和Python进行预测分析的建模技术》一书中的第1章，作者：[美] 托马斯 W. 米勒（Thomas W. Miller） 著 崔立真 鹿旭东 译，更多章节内容可以访问云栖社区“华章计算机”公众号查看。 第1章 了 解 市 场 “是什么让大象在大雾弥漫的天气...
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